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    近來(lái)，在各地不斷推出舉措打造“夜經(jīng)濟”的大背景下，受到消費者歡迎的“夜間旅游”迎來(lái)新爆點(diǎn)。據調查發(fā)現，各大旅游網(wǎng)站上帶有“夜游”標簽的產(chǎn)品訂單數迅速增長(cháng)，觀(guān)光游船、主題燈會(huì )等活動(dòng)成為熱點(diǎn)，夜間演出、夜游博物館等文化產(chǎn)品也聚集了越來(lái)越多的人氣。同時(shí)，旅游企業(yè)紛紛增加夜游產(chǎn)品的多元化供給，夜游經(jīng)濟的背后已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

  夜游市場(chǎng)的日趨火熱，也帶動(dòng)了當地文化、飲食、購物等方面的消費，成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展的新增長(cháng)點(diǎn)。

  夜幕降臨，華燈初上，或泛舟江上賞兩岸燈火，或夜游古城老街聽(tīng)曲、品茶，嘗遍夜市小攤美食……近兩年，夜游開(kāi)始從小眾選擇走進(jìn)大眾視野，晚間18時(shí)至22時(shí)為“黃金4小時(shí)”。進(jìn)入夏季以來(lái)，高溫更是帶火了夜游經(jīng)濟，大量夜晚游樂(lè )產(chǎn)品受到消費者青睞。

  北京、天津、上海、成都等多地都在集中出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟的發(fā)展方案。而這其中，夜間旅游項目的發(fā)展，能夠有效帶動(dòng)購物、電影、文化、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域的延長(cháng)消費，是一個(gè)亟待開(kāi)發(fā)的藍海。在此背景下，不少省市都看好夜游經(jīng)濟的發(fā)展，紛紛搞起了夜游項目。

  今年暑期夜游城市榜中，上海、重慶、廈門(mén)、三亞、麗江、北京、成都等排名靠前。中國旅游研究院的數據顯示，有81%的受訪(fǎng)企業(yè)愿意擴大對夜間旅游市場(chǎng)的投資，在滿(mǎn)足游客多元化需求的同時(shí)，也開(kāi)辟景區掘金新平臺。

  發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟，既讓傳統旅游資源煥發(fā)新的活力，也創(chuàng )造出新的旅游吸引物、新的文化旅游產(chǎn)品，能夠延長(cháng)游客的旅游時(shí)長(cháng)，提高游客的時(shí)間利用率和提升游客的旅游體驗度，也進(jìn)一步刺激了旅游目的地的消費。

從包含夜游項目的旅游產(chǎn)品預訂人數看，乘坐游船夜游人氣最高，劇場(chǎng)、演出也是夜游最具特色的體驗之一，同時(shí)，美食、文化相關(guān)線(xiàn)路則吸引了大批青年游客，值得關(guān)注的是，文化體驗正成為夜間旅游的重要組成部分。

  8月起，包括中共三大會(huì )址紀念館、廣州農講所舊址、廣州起義紀念館、廣州博物館在內的廣州11家博物館（紀念館）開(kāi)始實(shí)行夜間開(kāi)放，打造內容豐富、形式新穎的“博物館之夜”。與此同時(shí)，廣州6條夜游精品線(xiàn)路也同步上線(xiàn)，涵蓋多個(gè)特色文化主題。24小時(shí)書(shū)店、話(huà)劇、院線(xiàn)電影等吸引了大批青年游客，深度文化體驗已經(jīng)成為多元夜游場(chǎng)景消費中的重要組成部分。

  文化賦能夜游線(xiàn)路，讓游客有機會(huì )全面感知和體驗本地文化與生活方式，也將進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游資源配置從空間拓展轉向時(shí)間延展。依托特色鮮明的文化內容賦能，夜游經(jīng)濟有望進(jìn)一步獲得增收增效。提質(zhì)解決留客難問(wèn)題，此外，也有不少消費者吐槽，差不多的體驗項目，夜游費用比一日游高出不少。還有些主辦方由于天氣原因，臨時(shí)取消活動(dòng)，而且準備不出備用方案，引起游客不滿(mǎn)。

  當期市場(chǎng)上缺少對于目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造，并且夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一，開(kāi)發(fā)深度不足。夜間旅游的產(chǎn)品供給需要更加多元化和本土化，防止大而全的發(fā)展傾向、要聚焦挖掘特色文化，建設符合城市定位和氣質(zhì)、凸顯城市調性的夜間旅游產(chǎn)品，增強城市的品牌效益。

至于如何用夜游產(chǎn)品吸引更多游客，專(zhuān)家給出建議：應研究清楚夜游主要群體，針對主力軍開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客需求。同時(shí)要從多方位調動(dòng)游客的參與度，提升體驗感，真正形成完善的夜游經(jīng)濟閉環(huán)。“夜間旅游是一項系統工程，需要完善的政策環(huán)境。地方政府和旅游景區在發(fā)展夜間旅游時(shí)要有系統規劃，科學(xué)布局，差異化打造，逐步推進(jìn)?！?/span>

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